{"id":16410,"date":"2010-07-23T22:50:53","date_gmt":"2010-07-24T02:50:53","guid":{"rendered":"http:\/\/piel-l.org\/blog\/?p=16410"},"modified":"2010-07-23T22:51:42","modified_gmt":"2010-07-24T02:51:42","slug":"la-opinion-de-un-dermatologo-frente-a-una-modalidad-de-mercadear-medicamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/piel-l.org\/blog\/16410","title":{"rendered":"La opini\u00f3n de un dermat\u00f3logo frente a una modalidad de mercadear medicamentos"},"content":{"rendered":"

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En los \u00faltimos diez a\u00f1os, aproximadamente, algunas corporaciones farmac\u00e9uticas, han puesto en pr\u00e1ctica un esquema de mercadear sus productos, un tanto re\u00f1ido con la \u00e9tica del ejercicio m\u00e9dico. Este t\u00f3pico, del cual no ignoramos su complejidad, constituye el tema de esta editorial.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los recursos promocionales que estas empresas despliegan, \u00a0para \u00a0colocar sus productos?<\/em><\/p>\n

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En \u00a0primer lugar, el empleo de representantes \u00a0adecuadamente preparados, tanto en su presencia como en su calidad expositiva para la presentaci\u00f3n \u201ctentadora\u201d \u00a0de los productos que representan.<\/p>\n

En este caso, \u00a0la descripci\u00f3n de los \u00a0productos suele estar acompa\u00f1ada de un reportorio de precisiones sobre las caracter\u00edsticas \u00a0del medicamente.<\/p>\n

En segundo lugar viene la oferta \u00a0\u201ctentadora\u201d \u00a0capaz de llevarse por delante la m\u00e1s viva moralidad del m\u00e9dico. Es decir, las corporaciones farmac\u00e9uticas pareciera que pretendieran instalar en la conciencia del m\u00e9dico una disyuntiva representada, por una parte, \u00a0 \u00a0en la \u00a0promesa de medicamento, y por la otra, en los beneficios \u201cprofesionales\u201d que podr\u00eda obtener \u00e9ste al prescribir los productos de ese laboratorio, aun cuando \u00e9stos no coincidan, de un modo riguroso con sus indicaciones. \u00a0Es precisamente \u00a0bajo estas circunstancias que comienza a ponerse en riesgo la autonom\u00eda \u00e9tica del m\u00e9dico.<\/p>\n

El m\u00e9dico cr\u00edtico podr\u00eda leer en la sugerente oferta del visitador que, su raz\u00f3n de ser, en tanto sujeto fundamental de la salud, ya no ser\u00e1 verse realizado en la sanaci\u00f3n de su paciente, sino correr el riesgo de asumirse como un mediador entre el fabricante del f\u00e1rmaco y el comercio del mismo.<\/p>\n

Retomando el encuentro entre el representante de \u00a0la industria farmac\u00e9utica y el m\u00e9dico, una vez expuesta \u00a0las particularidades farmacocin\u00e9ticas \u00a0y de presentaci\u00f3n, \u00a0podr\u00edan \u00a0aparecer palabras, seguramente calculadas en los laboratorios de la mercadotecnia y la publicidad, \u00a0 destinadas a abrir \u00a0espacios en la resistencia interior del m\u00e9dico.<\/p>\n

El cat\u00e1logo de promesas, muy atractivas y codiciables, presenta entre otras tentaciones \u00a0viajes a destinos incuestionablemente reputados; inscripciones en congresos, talleres, cursos, reuniones de grupos; apoyo econ\u00f3mico y\/o en especies para las inauguraciones de ampliaciones o nuevos consultorios; subscripciones a revistas; \u00a0e incluso hasta \u00a0caros accesorios personales o decorativos y aunque no nos consta, \u00a0participaci\u00f3n accionaria en instituciones de servicios privados de la medicina.<\/p>\n

Esta reflexi\u00f3n no pone en tela de juicio la funci\u00f3n informativa de estos promotores; el asunto que aqu\u00ed cuestionamos es la estrategia de compraventa de la conciencia del m\u00e9dico y la discreta transformaci\u00f3n de \u00e9ste en un cuasi agente de ese laboratorio llev\u00e1ndose por delante la verdadera condici\u00f3n que ostenta todo m\u00e9dico ante la salud y la vida.<\/p>\n

En efecto, al convertir la empresa farmac\u00e9utica \u00a0al visitador m\u00e9dico en un \u00a0agente de la persuasi\u00f3n (no solamente cargado de productos, sino tambi\u00e9n de promesas) \u00a0que debe invadir el \u00e1rea de trabajo del m\u00e9dico; se inicia, en ese momento, el posicionamiento del producto a trav\u00e9s del m\u00e9dico en el mercado y con ello en el consumidor.<\/p>\n

\u00bfEsta oferta del medicamento toma en cuenta el ideal del m\u00e9dico ? \u00a0\u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 el \u00a0futuro?, \u00bfhacia \u00a0d\u00f3nde apunta \u00a0este esquema de mercadear?, \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 el dermat\u00f3logo venidero, sometido a estos espejismos?<\/p>\n

Por mucho af\u00e1n de lucro las corporaciones deber\u00edan humanizar sus estrategias comerciales a la manera como pensaba aquel profesor de farmacolog\u00eda de la Universidad de los Andes, \u00a0cuando pregunt\u00f3 a sus alumnos sobre la condici\u00f3n que deber\u00eda tener todo medicamento, y los mismos respondieron: \u00a1efectivo!, \u00a0\u00bf barato?, \u00bflibre de efectos secundarios?, \u00bfmonodosis?, etc., \u00a0y este viejo profesor categ\u00f3ricamente sentenci\u00f3: \u201cla condici\u00f3n \u00a0sine qua non \u00a0es que se venda, \u201cguevones\u201d pero sin poner \u00a0en compromiso la \u00e9tica del m\u00e9dico\u201d. Seguido por un rotundo silencio.<\/p>\n

Esta peque\u00f1a y autentica an\u00e9cdota refleja el riesgo que tiene el f\u00e1rmaco de ser orientado como mera mercanc\u00eda. Pero tambi\u00e9n alude a la \u00e9tica y al \u00a0rol cient\u00edfico del m\u00e9dico.<\/p>\n

Las dos \u00faltimas editoriales (edici\u00f3n 273 y 274) apuntan hacia un mismo blanco, creo que es la hora en que \u00a0con nuestros principios \u00e9ticos, conocimientos \u00a0y experiencias demos una coherente \u00a0y \u00a0consensuada respuesta a estas corporaciones que intentan \u00a0quebrar la integridad del m\u00e9dico dermat\u00f3logo.<\/p>\n

Finalmente, creemos que la discusi\u00f3n queda abierta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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