{"id":40696,"date":"2015-08-07T13:02:53","date_gmt":"2015-08-07T17:32:53","guid":{"rendered":"http:\/\/piel-l.org\/blog\/?p=40696"},"modified":"2015-08-07T16:07:12","modified_gmt":"2015-08-07T20:37:12","slug":"40696","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/piel-l.org\/blog\/40696","title":{"rendered":"Reporte ComScore: Futuro Digital LATAM 2015"},"content":{"rendered":"

El pasado 21 de julio tuve la oportunidad de participar en la videoconferencia auspiciado por ComScore<\/a> y presentada por Alejandro Fosk<\/a> donde hizo un analisis completo enfocado en\u00a0El Repaso del A\u00f1o Digital 2014 y qu\u00e9 Significa para el A\u00f1o Siguiente<\/em>, los n\u00fameros expresados en sus gr\u00e1ficas y conclusiones son extraordinarios para visualizar una regi\u00f3n pujante a pesar de todas las dificultades que padecemos.<\/p>\n

\"futuro-digital-2015\"<\/p>\n

I. Resumiendo:<\/strong><\/p>\n

1. El uso de Desktop en America Latina es …<\/strong><\/p>\n

1.1 UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGI\u00d3N<\/strong> La audiencia online en Am\u00e9rica Latina crece 6% (sin considerar a Brasil) s\u00f3lo por debajo de Medio Oriente \u2013 \u00c1frica y similar a Asia Pac\u00edfico. Brasil es la audiencia m\u00e1s importante de la regi\u00f3n.<\/p>\n

1.2 UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS M\u00c1S J\u00d3VENES<\/strong> Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el n\u00famero de usuarios ha crecido a\u00f1o con a\u00f1o. Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes siguen representando una gran proporci\u00f3n de los usuarios en desktop.<\/p>\n

1.3 CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGOR\u00cdAS<\/strong> Las principales categor\u00edas de contenido a\u00fan alcanzan m\u00e1s del 90% de los usuarios en desktop, demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.<\/p>\n

2. El consumo de video digital en America Latina …<\/strong><\/p>\n

2.1 GENERA CADA VES M\u00c1S INVOLUCRAMIENTO EN TODOS LOS PA\u00cdSES<\/strong> Brasil es el pa\u00eds de la regi\u00f3n donde pasan m\u00e1s horas viendo videos online por espectador y Argentina es donde se tien el mayor alcance sobre la poblaci\u00f3n total en este servicio.<\/p>\n

2.2 SE PROPAGA A TRAV\u00c9S DE DIVERSAS CATEGOR\u00cdAS DE CONTENIDO<\/strong> Mientras m\u00e1s generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a trav\u00e9s de categor\u00edas m\u00e1s diversas.<\/p>\n

2.3 EST\u00c1 CRECIENDO R\u00c1PIDAMENTE<\/strong> Mejores velocidades de conexi\u00f3n y dispositivos m\u00e1s poderosos con pantallas m\u00e1s grandes est\u00e1n facilitando el r\u00e1pido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.<\/p>\n

3. El uso del M\u00f3vil en Am\u00e9rica Latina…<\/strong><\/p>\n

3.1 EST\u00c1 CRECIENDO R\u00c1PIDAMENTE<\/strong> El n\u00famero de views desde dispositivos m\u00f3viles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 11 puntos en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

3.2 CONTIN\u00daA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES<\/strong> Adem\u00e1s de haber cada d\u00eda un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos m\u00f3viles contin\u00faan dominando una serie de categor\u00edas y est\u00e1n jugando un rol cada vez m\u00e1s importante en el proceso de compra.<\/p>\n

3.3 ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ M\u00c1S AMPLIO MIX DE MEDIOS<\/strong> Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.<\/p>\n

4. La Publicidad Digital en Am\u00e9rica Latina est\u00e1 …<\/strong><\/p>\n

4.1 AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMA\u00d1O EST\u00c1NDAR EST\u00c1TICOS<\/strong> Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayor\u00eda del ingreso publicitario se entrega todav\u00eda a trav\u00e9s de anuncios est\u00e1ticos de tama\u00f1o est\u00e1ndar.<\/p>\n

4.2 LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA<\/strong> Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas categor\u00edas. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras categor\u00edas tambi\u00e9n.<\/p>\n

4.3 MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACI\u00d3N<\/strong> Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez m\u00e1s medidas para garantizar la calidad del inventario en t\u00e9rminos de verificaci\u00f3n (anuncios entregados a seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).<\/p>\n

5. En Am\u00e9rica Latina, Social Media est\u00e1…<\/strong><\/p>\n

5.1 UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO M\u00c1S EFECTIVAS<\/strong> Los posts que incluyen fotograf\u00edas y un call to action han generado mayor engagement en la regi\u00f3n en comparaci\u00f3n con posts que incluyen \u00fanicamente texto o incluso un video. GENERANDO CADA VES M\u00c1S ENGAGEMENT EN LA<\/p>\n

5.2 REGI\u00d3N<\/strong> En 2014 se tuvo un incremento en el n\u00famero de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas. Twitter tuvo el crecimiento por plataforma m\u00e1s alto con 351% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

5.3 APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTER\u00c9S EN EL VIDEO ONLINE<\/strong> El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al a\u00f1o anterior. Instagram tambi\u00e9n ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en el mismo periodo.<\/p>\n

6. El Mercado Hispano en Estados Unidos est\u00e1…<\/strong><\/p>\n

6.1 TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE M\u00d3VILES<\/strong> En el \u00faltimo a\u00f1o, la audiencia exclusiva m\u00f3vil creci\u00f3 22% en comparaci\u00f3n con la audiencia exclusiva de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma tambi\u00e9n crecen de forma acelerada.<\/p>\n

6.2 GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES<\/strong> Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participaci\u00f3n de los smartphones creci\u00f3 significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.<\/p>\n

6.3 TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEG\u00daN LA CATEGOR\u00cdA Y EL DISPOSITIVO<\/strong> Dependiendo de la categor\u00eda, el consumo a trav\u00e9s de distintos dispositivos en el mercado hispano cambia significativamente. Observamos categor\u00edas como portales o finanzas que son principalmente consultadas a trav\u00e9s de desktop.<\/p>\n

 <\/p>\n

II. A continuaci\u00f3n una reproducci\u00f3n completa de la videoconferencia:<\/strong><\/p>\n

<\/embed><\/p>\n

 <\/p>\n

Espero que sea de provecho y sigamos empujando la salud latinoamericana digital.<\/p>\n

Hasta la pr\u00f3xima,<\/p>\n

@H2jose<\/a><\/p>\n

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