Reporte ComScore: Futuro Digital LATAM 2015

El pasado 21 de julio tuve la oportunidad de participar en la videoconferencia auspiciado por ComScore y presentada por Alejandro Fosk donde hizo un analisis completo enfocado en El Repaso del Año Digital 2014 y qué Significa para el Año Siguiente, los números expresados en sus gráficas y conclusiones son extraordinarios para visualizar una región pujante a pesar de todas las dificultades que padecemos.

I. Resumiendo:

1. El uso de Desktop en America Latina es …

1.1 UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGIÓN La audiencia online en América Latina crece 6% (sin considerar a Brasil) sólo por debajo de Medio Oriente – África y similar a Asia Pacífico. Brasil es la audiencia más importante de la región.

1.2 UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el número de usuarios ha crecido año con año. Los usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.

1.3 CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 90% de los usuarios en desktop, demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.

2. El consumo de video digital en America Latina …

2.1 GENERA CADA VES MÁS INVOLUCRAMIENTO EN TODOS LOS PAÍSES Brasil es el país de la región donde pasan más horas viendo videos online por espectador y Argentina es donde se tien el mayor alcance sobre la población total en este servicio.

2.2 SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas.

2.3 ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.

3. El uso del Móvil en América Latina…

3.1 ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 11 puntos en comparación con el año anterior.

3.2 CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES Además de haber cada día un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos móviles continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez más importante en el proceso de compra.

3.3 ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.

4. La Publicidad Digital en América Latina está …

4.1 AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAÑO ESTÁNDAR ESTÁTICOS Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayoría del ingreso publicitario se entrega todavía a través de anuncios estáticos de tamaño estándar.

4.2 LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas categorías. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras categorías también.

4.3 MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIÓN Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez más medidas para garantizar la calidad del inventario en términos de verificación (anuncios entregados a seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).

5. En América Latina, Social Media está…

5.1 UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS Los posts que incluyen fotografías y un call to action han generado mayor engagement en la región en comparación con posts que incluyen únicamente texto o incluso un video. GENERANDO CADA VES MÁS ENGAGEMENT EN LA

5.2 REGIÓN En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas. Twitter tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 351% respecto al año anterior.

5.3 APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al año anterior. Instagram también ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en el mismo periodo.

6. El Mercado Hispano en Estados Unidos está…

6.1 TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVILES En el último año, la audiencia exclusiva móvil creció 22% en comparación con la audiencia exclusiva de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma también crecen de forma acelerada.

6.2 GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participación de los smartphones creció significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.

6.3 TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEGÚN LA CATEGORÍA Y EL DISPOSITIVO Dependiendo de la categoría, el consumo a través de distintos dispositivos en el mercado hispano cambia significativamente. Observamos categorías como portales o finanzas que son principalmente consultadas a través de desktop.

 

II. A continuación una reproducción completa de la videoconferencia:

 

Espero que sea de provecho y sigamos empujando la salud latinoamericana digital.

Hasta la próxima,

@H2jose