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Los influenciadores del bronceado: las revistas de moda

Para inicios del siglo XX, una piel clara era señal de pertenecer a una clase social alta, ya que permanecían en sus residencias sin recibir sol. Por el contrario, los trabajadores del campo se encontraban bronceados debido a sus labores cotidianas. Se sabe que para los años 20-30, la tendencia cambió, existiendo diversas explicaciones.

Las vacaciones en lugares soleados comenzaron a ser una moda en la clase económicamente pudiente, demostrando mediante el bronceado el haber tomado sol. Comenzaron a existir más industrias que obligaban a los trabajadores de clase media o baja sin posibilidad de largas vacaciones a permanecer bajo techo sin broncearse.

Sin embargo, aparte de las actividades laborales y recreativas de la población, parecen ser las revistas de moda, uno de los influenciadores más relevantes para los años 20, siendo analizadas por varios investigadores para encontrar la tendencia que llevaron a cambiar la forma de vestirse en la playa y tener un bronceado más oscuro.

Martín y colaboradores, examinaron dos revistas, Vogue y Harper’s Bazaar para los años 1920, 1927, 1928 y 1929, encontrando que, para los años 1920 y 1927 publicaron menos artículos de moda y anuncios publicitarios que inducían el bronceado, aumentando dramáticamente los años 1928 y 1929. Exponen que, mediante artículos de moda y anuncios publicitarios, las revistas podían modificar las actitudes hacia el bronceado.

 

 

a) El anuncio del traje de baño Jantzen de 1927 muestra modelos con protección solar, incluyendo chales, sombrillas y sombreros de ala ancha, y (b) 1929 muestra modelos en trajes de baño similares, pero ahora se divierte bajo el sol sin protección solar.

En revistas para mujeres australianas entre 1987 a 2005, Dixon y colaboradores, precisaron que la mayoría de los modelos retratados al aire libre no llevaban sombreros (89%) y no estaban en sombra (87%). Entre 1987 y 2005, la proporción de modelos representados con sombreros disminuyó y la proporción de modelos retratados con bronceado moderado a severo disminuyó y luego aumentó. Las mujeres más jóvenes tenían más probabilidades de ser retratadas con un bronceado más oscuro y más áreas de su cuerpo expuesto. Los bronceados más oscuros y el mal comportamiento de protección solar fueron los más comunes entre los modelos representados en playas / piscinas. En un país con un elevado índice de cáncer de piel, las revistas contradicen los mensajes de salud pública relacionados con su prevención.

Un estudio reciente examinó una revista para mujeres adolescentes (Seventeen) y mujeres maduras (In Style) en el año 2009. La mayoría de los modelos en ambas revistas no estaban bronceadas, solo el 15% de los modelos en Seventeen y el 13% de los modelos en In Style tenían un bronceado medio, y ningún modelo de Seventeen y el 1% de los modelos In Style tenían un bronceado oscuro. Significativamente más modelos In Style (4%) que Seventeen (ninguno) usaban sombreros protectores contra el sol, y hubo una tendencia hacia una menor cobertura de ropa entre los modelos en Seventeen.

Los medios de comunicación y en este caso las revistas, pueden modificar las actitudes en contra o a favor del bronceado a través de las imágenes que expongan en sus páginas, socavando o realzando los conocimientos que tenga la población y finalmente influyendo en las correctas prácticas de protección solar.

Ingrid Rivera.

Zulay Rivera.

Referencias:

  • Martin J. Changes in skin tanning attitudes. Fashion articles and advertisements in the early 20th century. Am J Public Health. 2009;99:2140-6.
  • Dixon H. Portrayal of tanning, clothing fashion and shade use in Australian women’s magazines, 1987-2005. Health Educ Res. 2008;23:791-802.
  • Gamble R. Tanning and sun-protection portrayal in magazine images. Arch Dermatol. 2011;147:983-4.

 

Acerca de Zulay Rivera e Ingrid Rivera

La fotodermatología es un área que nos diferencia como dermatólogos de otros médicos, siendo la formación en este campo un componente fundamental de la educación durante los años de residencia y a posteriori. Esperamos que sea del provecho de todos, esta nueva sección. Dra. Ingrid Rivera Pineda. Dra. Zulay Rivera Pineda.

6 comentarios

  1. “CAMBIA TODO CAMBIA” como dice Mercedes Sosa.
    ¿ Conocen ustedes el FACE KINI ? …. Esta mascara facial , de lycra con protector solar, muy similar a las mascaras de los Luchadores de LUCHA LIBRE mexicanos, con las que las mujeres Chinas y asiaticas van a la playa ….
    ES un excelente metodo de proteccion solar para las personas que hacen Natacion al aire libre y que vienen a nuestras consultas luchando con el MELASMA , o la DISCROMIA MADURACIONAL, ETC.

    Les dejo el link de la pagina de ASOCOLDERMA, https://asocolderma.org.co/paciente/noticias/sabe_usted_que_es_el_facekini

  2. Jose Maria Verduzco

    Hace pocos meses lei (no recuerdo la fuente pero cuando la tenga se las enviaré) que en Miami se hizo una campaña promocionando el uso de protectores solares para prevenir el cancer de piel. La misma no tuvo mucho eco en la gente pero cuando se les explicó que también eran utiles para retardar el envejecimiento cutaneo entonces si lograron acaparar su atencion.
    Queda claro que ( al menos en los encuestados) se le da mas importancia a la estetica que a la salud

    • Buenos días Doctor José María. Ciertamente, la población puede creer más improbable tener cáncer de piel y mucho más probable y grave tener arrugas o manchas. El estudio que usted nombre nos ayuda a comprender que la práctica final de protección solar va a depender no solo del conocimiento si no de las actitudes hacia ello. Además nos ayuda a los dermatólogos a crear mejores campañas porque al final nos interesa que se protejan del sol.

  3. Magnifica nota de las dras Rivera. Dice la conseja que todo lo invento la famosa diseñadora de moda Coco Chanel “Todo cambió cuando Coco Chanel, la revolucionaria diseñadora de modas, viajó por el Mediterráneo a bordo del yate del duque de Westminster y regresó a París con la piel tostada por el sol. La diseñadora comentó que el bronceado sugería “una vida de ocio, de arena y playa, sin la molesta necesidad de trabajar en fábricas y tiendas donde nunca da el sol”. Total que los pacientes actuales tienen una percepcion de protegerse del sol pero en los ultimos 40 años del siglo XX, el “Tan” era indispensable. Por google pueden encontrar varios articulos de “coco chanel y bronceado” Envio 2
    https://www.vix.com/es/belleza/181523/descubre-la-historia-de-la-mujer-que-puso-de-moda-el-bronceado
    https://elpais.com/elpais/2016/06/15/fotorrelato/1465941900_146594.html

    • Exactamente Doctor Piquero. Coco Chanel fue una de las pioneras en el bronceado, siendo también una de las influenciadoras de aquellos tiempos. Esperemos que los influenciadores actuales colaboren con la protección solar.

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